분야
hwp2. 서론
1) 스마트폰의 확산
2) 기존의 모바일 시장
3. 본론
1) 광고시장의 이동
- 왜 스마트폰인가
2) 스마트폰 광고시장의 현황
- 포털사이트와 이동통신사의 노력
3) 스마트폰을 이용한 광고
- 사례 1. AD라떼 소개 및 장단점
- 사례 2. IButterfly
4. 결론
- 스마트폰 광고시장의 발전방향 및 성장가능성
저희가 이 주제를 선정하게 된 이유는 신선한 주제를 찾아 인터넷 서핑을 하던 도중 ‘AD라떼’라는 어플리케이션을 접하면서부터 시작되었습니다. ‘AD라떼’ 에 대해 간략히 설명을 드리자면 스마트폰이 출시된 후에 나온 어플리케이션을 활용한 스마트폰 광고의 일종입니다.
2. 서론
2 - 1) 스마트폰의 확산
시작은 2008년 등장한 스마트폰에서 부터 시작되었습니다. 스마트폰이 출시되고 2009년 말부터 이어진 스마트폰의 성장세는 그야말로 엄청납니다. 외산 브랜드(HTC, Nokia 등)의 국내 상륙으로부터 시작된 스마트폰 시장의 성장은 다양한 스마트폰(갤럭시 Series, 베가 Series, 아이폰 등)이 출시되면서 가열되었고, 현재에도 계속 추가되는 새로운 기능의 스마트폰으로 인해 그 위세는 더 가열되고 있습니다. 현재 국내 스마트폰 사용자의 70% 정도가 최근 6개월 이내에 구입한 사용자라는 통계만 보더라도 그 열기를 짐작할 수 있습니다. 과히 스마트폰 전쟁의 시대가 도래했다고 해도 과언이 아닌 것 같습니다.
글로벌적인 면에서는 애플의 경우를 볼 수 있습니다. 애플의 경우 콰트로 와이어리스와 손잡고, iOS4와 함께 발표한 iAD를 통해 모바일, 즉 스마트폰을 이용한 광고 시장에 적극적으로 뛰어들 것임을 선포하였습니다. 구글의 경우도 애드몹(AdMob)의 인수를 성공적으로 체결하며, 핵심서비스인 검색서비스를 기본으로 가장 강력한 수익원인 광고 수익을 스마트폰 광고시장을 통해 일궈내려고 노력하고 있습니다.
국내 시장도 역시 마찬가지로 이동통신사, 포털사이트 등 다양한 사업자들이 스마트폰을 활용한 모바일 산업을 향해 이동하고 있는 소비자의 흐름에 맞춰 증가하는 모바일 웹 트래픽을 적극적으로 활용, 광고를 통해 수익화 할 수 있는 방안을 모색 중이며, 이를 위한 조직을 강화하고 있는 상황입니다.