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처음처럼 마케팅성공사례

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    • 소개글
    처음처럼 마케팅성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Research

    2.STP

    3.4P

    4.Implement

    5.Control
    본문내용

    ㈜두산 주류 BG
    , , 브랜드 보유
    세계 40여 개국에 수출
    2004 이후 소주 일본 수출 1위 달성
    대표적 소주 제품

    시장 상황
    위협요인

    Hite+진로의 유통력 및 수도권, 강원권 역량 집중화 예상
    산소주 M/S 5-6%로 고착화

    산소주 M/S 5-6%로 고착화
    신제품에 대한 소비자 Wants 증가

    -참이슬 Loyal 소비층 8.7% 감소

    -참이슬 비호감층 3.8%증가

    경쟁사 조직 안정화에 시간 필요

    -통합 조직 효율성 의문

    -몸집 거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응 여부 의문

    시장환경분석 - 전체소비자시장
    유통망의 한계
    +
    낮은 인지도

    브랜드 인지도 2위

    Heavy User = 2535
    (전체 소비시장 타겟
    = 순한 소주 시장 타겟)

    #마케팅성공사례#마케팅#사례#성공#처음