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[경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략

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  • 다문화 가정의 자녀들이 한국문화에 쉽사리 적응할 수 있을까라는 질문에 대한 자신의 답변을
    • 소개글
    [경영학] 디아지오의 한국 다문화 극복 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    주제선정동기
    기업소개
    2.본론
    Diageo 시장점유율
    Diageo 술시 장 규모
    Diageo 한국 술 문화
    다문화 극복전략(3가지)
    3.결론
    창의적 대안 및 시사점
    본문내용
    다문화 극복사례-(1)

    1996년~2006년 시장점유율 1위
    *작년 전체 위스키 시장 성장률 –에도 ‘위 저’만이 성장률 33% 기록

    *한국인의 ‘맛’ ‘특수성’ 고려한 위스키 중 유일!
    *그 결과 한국인들의 입에 맞는 목 넘김이 부드러운 맛의 위스키 개발!


    역 다문화 극복사례
    *한국인을 위한 제품 ‘윈 저’를 글로벌 제품으로 만들기 위해 동남아.중국.동유럽으로 역수출

    1. 마스터 블렌더
    2. 디자인
    3. 전문인력 양성


    다문화 극복사례-(2)
    * 위스키 외 ‘비 위스키 비중은 겨우 7~8%

    1. 기네스 돌풍 – 제품현지화 측면: 저칼로리, 맥주 빛깔, 거품 ‘심미적 측면’ 고려
    - 마케팅 현지화: 정우성

    2. 와인시장 – 세계 최대 와인 생산지 ‘캘리포니아 나파 밸리’ 의 스텔링 와인 6종 시장출시


    다문화 극복사례-(3)
    *’한국’을 최초로 하는 제품 과 한국에서 처음 시행되는 신제품 마케팅

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    #다문화#디아지오#디아지오의#극복#한국