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성공기업 사례분석
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소개글
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목차
나이키에 대해서
연혁
나이키 로고(CI)
및 브랜드 핵심
나이키의 슬로건
나이키의 촉진전략
2. 광고
TV광고 동영상
간판 광고
그 외의 광고들
. 광고의 효과
■ 이미지 홍보
■ 국제판촉
■ 판매 촉진(Sales Promotion)
■ 크리에이티브분류
-광고표준화
본문내용
창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill
Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue RibbonSports)]
라는 회사를 설립
◦1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사 이름을 나이키로 바꿈
◦1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦1980년 : 신발 업계 정상을 차지한 ‘에어조던(Air Jordan)’
◦1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으
로 자리 잡음
분야
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