[촉진전략] 현대카드 광고 성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.05.08
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소개글

[촉진전략] 현대카드 광고 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

서론
1. 현대카드(주) 소개

본론
1. 현대카드 M
2. 현대카드 M의 성공 전략
3. 현대카드의 SWOT 분석
4. 현대카드의 STP 전략
5. 현대카드, 독특한 광고의 성공 사례
6. 현대카드의 향후전략 제안

결론

본문내용

1. 현대카드(주) 소개

현대카드는 1967년 우리나라에 한국관광공사를 대리점으로 하여 진입하였던 다이너스 카드를 2001년 10월 경영권을 인수받아 ‘현대카드(주)’로써 설립되었다. 동년 11월에 현대자동차그룹 계열사로 편입되어 그룹 내의 금융서비스사로서 자동차관련 종합서비스 및 금융서비스 제공 기업으로 새롭게 출발하였으며 이에 따라 기존에 프리미엄 서비스를 제공하던 Diners카드 외에 범용시장을 겨냥한 VISA카드와 MASTER카드를 발급하게 되었다. 그 후 2002년 1월 현대 M카드/기아노블레스 카드와 2002년 9월 여우카드, 2003년 2월 Gift카드를 거쳐 2003년 5월 ‘현대카드 M’이 탄생하게 되었고 이는 2003년에 적자의 상황에 놓였던 현대카드를 2005년에는 당기순이익을 흑자로 돌리며 2010년에는 시장점유율 업계 2위를 차지하게 되었다. 또한 2003년 8월에 현대카드 M의 보조 브랜드카드인 ‘mini M'을 출시, 2004년 2월에 현대카드 C, 2004년 3월 이후 현대카드 T, 현대카드 K, 현대카드 A, 현대카드 U, 현대카드 S를 잇달아 출시함으로써, 고객의 라이프스타일에 따라 시장을 세분화하고, 라이프스타일을 상징하는 알파벳별로 카드상품을 차별화하여 제공하는 소위 알파벳마케팅을 시행해오고 있다.
현대카드는 사실상 설립 초기부터 재정상황이 좋지 않았으나 특별함과 새로운(혁신)마케팅을 시장에 내놓으면서 눈부신 성장세를 보였다. 기업 고유의 서체 디자인을 외부에 아웃소싱하여 만들고, 카드 디자인도 알파벳카드를 비롯하여 간단하고 눈에 잘 들어오는 디자인으로 고객의 마음을 사로잡았다. 이러한 마케팅 방식으로 인하여 현대카드로 하여금 고객들이 ‘제품이 아닌 가치를 구매한다.’는 인식을 가지게 되면서 현대카드는 매스티지(MASSTIGE)의 대표적인 키워드가 되었으며 여기에서 나온 것이 VVIP고객을 위한 The Black, The Purple, The Red와 같은 프리미엄 카드이다.
이처럼 다른 카드사에서는 크게 신경쓰지 않는 카드의 디자인이나 고객의 세분화, 획기적인 광고, 이벤트 등을 이용해 서비스를 유형화 시키고 고객들의 가치를 높여 카드시장 점유율을 높이기 시작했다.

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