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[광고론] 브랜드 슬로건 도출 실습-CUT-OFF 기법 적용

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    • 소개글
    [광고론] 브랜드 슬로건 도출 실습-CUT-OFF 기법 적용에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시장상황 분석
    2. 브랜드 슬로건 후보안
    3. 최종 후보안 도출 기법
    4. CUT-OFF 기법 적용
    5. 브랜드 슬로건 최종 후보안 ①∼⑦
    본문내용
    시장상황 분석(자사분석)
    Strength


    중저가 제품 시장에서 입지 확보, 이제는 고급화 전력을 강화할 때

    2. 평이한 가격대, 우수한 품질


    weakness

    태국
    일부 한국산 화장품은 한류현상에 의지해 과도한 가격에 판매되고 있다는 지적.

    말레이시아
    유명 외국 브랜드들이 시장에 진출했으나 제품 대부분은 회사 라이선스 아래 주로 중국이나 태국에서 생산됨.

    인도네시아
    1. 불필요하게 많은 양- 이슬람 소비자들은 꼭 필요한 분량만 사도록 권장
    2. 목욕·세면용품이 주축인 Toiletries분야가 75%, 순수 화장품분야는 약세

    베트남
    정상적인 생산과 수입을 통한 소비보다 밀반입과 비정상적 유통을 통한 소비가 전체 시장의 50%를 차지할 정도로 비중이 매우 높음

    대만
    실제 고급화 전략 사용에 성공한 사례는 드물다- 고급 브랜드라 할 수 있는 백화점 입주 브랜드는 거의 미국, 유럽, 일본 브랜드 위주로 구성.







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