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[마케팅] 위상정립 사례

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    [마케팅] 위상정립 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    위상정립 정의
    위상정립 접근방식
    위상정립 방법
    위상정립 사례
    광고효과 조사
    참고문헌
    본문내용
    위상 정립 방법
    ① 제품의 원천적인 특성을 이용하는 방법
    - 제품의 기능으로 이미지를 구축

    ② 광고 모델을 이용하는 방법
    - 광고 모델의 이미지=자사 상표의 이미지

    ③ 가격과 품질의 상관관계를 이용하는 방법
    - 고가격=고품질

    ④ 제품의 용도를 보여주는 방법
    - 신제품 혹은 기존 제품의 재위상정립

    ⑤ 상징대상을 활용하는 방법
    - 상징체 혹은 캐릭터

    ⑥ 경쟁자의 위상을 이용하는 방법
    - 경쟁자의 위상과 동화 혹은 차별화

    ⑦ 제품군을 활용하는 방법
    - 소비자의 고려대상군을 고려

    ⑧ 사회적 이슈나 비전통적인 표현을 이용하는 방법
    - 부정적 반응과 관심유발 차이 고려
    참고문헌
    [홈페이지]
    동서식품 http://www.dongsuh.co.kr/
    맥심 TOP http://www.maximtop.co.kr/
    베네통 http://www.benetton.com/
    광고대행사 http://www.TBWAkorea.co.kr
    [논문]
    한국광고협회 2011.3월 report
    [도서]
    광고불변의 법칙 – 데이비드 오길비
    광고의 비밀 - 김현주
    세계는 이 광고에 놀랐다 – 유영실
    광고론 - 이두희
    #위상정립#위상#정립#마케팅#사례# 위상정립 방법