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    목차
    목 차



    들어가며
    -주제선정동기
    -STP전략이란?


    본론
    -뽀로로캐릭터 (소개 & STP전략)
    -스타벅스 (소개 & STP전략)
    -노스페이스 (소개 & STP전략)



    결론
    -STP전략의 중요성







    본문내용
    < 들어가며 >
    STP전략은 크게 시장세분화(Segmentation),표적시장선정(Targeting),포지셔닝(Positioning)으로 구성돼있습니다. 하지만 3가지를 서로 분리된 각각의 단계로 보는 것이 아니라 하나로 연결된 과정(Process)으로 보고 수행해야만 STP전략이 진정한 가치를 발휘할 수 있습니다. 시장세분화라는 개념은 생산concept의 시대 즉, 수요가 공급을 초과하던 시대의 마케팅방법인 대량마케팅과 공급이 수요를 초과하는 시대인 판매concept의 극단적인 형태의 일대일마케팅의 타협점으로서 탄생한 개념이라고 볼 수 있습니다. Ford사의 헨리 포드가 한 말처럼 “모든 사람들은 가장 싼 검은색 T형 모델만을 원한다.”라는 공급자 중심의 소비자 개개인의 욕구를 무시한 대량마케팅이 시간이지나 공급이 수요를 초과하는 판매concept시대의 도래와 함께 점점 파급력을 잃게 되었고 이러한 대량마케팅 개념에 뒤이어 “모든 사람이 같은 사이즈의 옷을 입을 수는 없으므로 개개인에게 맞는 옷을 제공해야 한다.”라는 극단적인 형태의 일대일마케팅의 개념이 대두됐습니다.
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