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소개글
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목차
서론
Starbucks는?
Starbucks 소개
본론
STP 전략 분석
Segmentation / Targeting / Positioning
Starbucks 전략과 상품 이미지
Starbucks 품질경영 성공요인
결론
본문내용
오리지널 스타벅스는 1971년에 시애틀에서 시작되었습니다.처음에는 커피 커피 만드는 기계와 원료를 팔았다.그리고 1982년에 하워드 슐츠가 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 새로은 전기를 마련했습니다.하워드 슐츠는 경영진에게 미리만들어진 커피를 팔자고 제안하였지만 거절당하였다. 그래서 슐츠는 스스로 1986년 커피 바 ‘일 지오말레’를 열었습니다.그리고 1년후 스타벅스를 열었던 창업주들은 슐츠에게 스타벅스를 팔았습니다.이후 지오말레와 스타벅스를 통합시키고 체인점을 늘려씁니다. 그리고 미국 전역을 넘어 세계로 진출해 커피 체인점이 되었습니다.그리고 현재 전사계의 40여개 국에 매장을 가지고 있습니다
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