[심리학] 명품소비심리의 원인 분석

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레포트 > 사회계열
2012.06.26
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소개글

[심리학] 명품소비심리의 원인 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 연구 배경

Ⅱ. 연구 목적

Ⅲ. 가설

Ⅳ. 연구 방법 및 절차

A. 설문조사
B. 인터뷰
C. 실험

Ⅴ. 예상되는 결과와 시사점

A. 설문조사
B. 인터뷰
C. 실험

Ⅵ. 한계점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 연구 배경

A. 명품구매

최근의 명품 시장의 발전은 부유층 자체가 증가하여 나타나는 고객기반의 확대와 더불어 맞벌이 가구의 증가, 출산율 감소, 1인 가구의 증가, 여성의 사회생활 참여 증가, 명품의 주 고객인 여성의 소득 및 소비 증가, 가처분 소득 증가, 평균 수명의 상승, 상속 재산의 증가 등의 인구통계학적인 원인가 급속한 경제 성장과 소득 수준의 향상은 과거와 달리 삶을 즐기고 경제적으로 보다 여유로운 생활을 추구하려는 소비자 욕구의 사회 전반적인 확산 현상에서 비롯되었다.
이러한 명품제품의 주 소비층은 경제적으로 안정된 40-50대의 중년 부유층이었던 것에서 학생, 20-30대의 직장인, 중산층 등으로 되어 2003년의 현대 백화점 부산점의 연령별 명품매출을 분석한 자료에 따르면 20대의 매출비중은 1999년 3.1%에서 2002년 13%로 급증하고 있으며, 30대는 3년간 28%대의 비중을 꾸준히 유지하고 있는 것으로 나타났다. 또한 해외 명품 소비를 통해 정체성을 확인하려는 젊은 Luxury-generation인 이들은 젊은 계층일수록 소비 지향적인 물질주의 성향이 높고 과시소비성향이 높을수록 국내 브랜드보다 수입브랜드를 선호한다는 선행연구(박미정 외, 2002; 장은영, 1997)들을 볼 수 있다.

참고문헌

김대영(2004) 명품 마케팅-브랜드, 신화가 된다. 미래의 창.
나현정(2003). 수입명품브랜드의 유통 실태와 구매자의 태도 및 특성에 관한 연구. 서울여대 대학원 석사학위 논문
두산동아백과사전(2003) 동아출판사
박미정, 임숙자, 이승희(2002). 과시적 소비성향과 정장수입브랜드선호에 따른 의복구매행동에 관한 연구. 한국의류학회지, 26(1), p3-14.
이경연(2006). 귀한 몸 의식과 외모관리에 관한 상관연구-2635세대 여성 소비자를 중심으로-. 이화여대 대학원 석사학위 논문.
이승희, 이랑, 정소연(2003) 패션 명품 브랜드에 대한 구매행동 연구. 한국의류학회지, 27(11), p.1241-1251
황선영(2003). 명품구매행동에 영향을 미치는 요인 연구. 숙명여대 대학원 석사학위 논문.

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