분야
hwp2. 이론적 배경
1) 명품의 개념 및 특성
2) 명품소비의 원인
3. 연구 방법 및 절차
1) 연구 문제
2) 연구 대상 설정
3) 측정 도구
4) 측정 및 분석
(1) 명품에 대한 인식도 조사
(2) 명품 구매 요인
(3) 이론적 분석
(4) 계층별 분석
4. 결론
5. 참고문헌
FTA와 같은 유통의 개방과 수입자율화를 계기로 고가의 수입명품을 사용하는 사람들이 많아짐에 따라 수입 명품시장은 사회적으로 많은 주목을 받아왔다. 맥킨지(Mckinsey, 1990)의 보고서에 의하면 전 세계의 호화 명품시장은 약 600억 달러로 추산되며 명품시장은 과거 10여 년간 괄목할 만한 성장을 보여 왔다. 한국의 경우 1990년대 전반 해외의류상표 수입이 전면 개방되면서 불과 몇 년 안에 소비의 폭발적인 급증이 이루어졌고, 1998년 IMF로 인해 증가세가 주춤하였으나 1999년부터는 이전 신장세를 회복한 바 있다. 2010년 이후로는 경기 체감으로 가계의 의복비 지출 감소가 예상되나 최근 소득 불균형으로 소비의 양분화 현상이 가속화 되고 있는 가운데 고소득층을 대상으로 하는 고가 의류시장은 크게 신장하고 있는 실정이다.
명품(luxury product)이란 유명상표의 고가이며 상류계층의 취향을 가진 상품으로 10년 전만 해도 고수의 부유한 중 장년층만이 찾던 상품이었으나 그 대상이 점차 확산되어 이제는 연령이나 소득 수준에 관계없이 누구나 갖고 싶어 하고, 가질 수 있고, 또 가져야 되는 물건이 되고 있다. 명품에 대한 많은 수요가 소수의 부유한 계층으로 부터가 아니라 일반적인 소위 보통 소비자들로부터 형성된다는 사실이 일반적이다. 반드시 고가의 명품이 아니라도 비교적 값이 싼 액세서리 용품들에서도 그들은 명품을 가졌다는 만족감을 얻고 즐기는 경향을 볼 수 있다. Christian Dior나 Saint Laurent와 같은 호화명품 상표 매출액의 약 66%가 비교적 값이 싼 액세서리 용품들로부터 이루어진다는 사실 또한 이를 반증해 주고 있다.
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김난도, (사치의나라)럭셔리 코리아 : 심층 인터뷰를 통해 알아본 대한민국 ‘명품 소비 증후군’, 미래의 창
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패션제품의 명품 추구 혜택과 상표충성도의 관계 연구
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패션명품에 대한 태도 연구
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http://cafe.daum.net/kyjethics/IJkz/12