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[소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향

 1  [소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-1
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 3  [소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향-3
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    • 소개글
    [소비자행동론] 제품선택 요인 중 자아개념이 브랜드 파워상품 및 명품 구매에 미치는 영향에 대한 자료입니다.
    목차
    Ι. 서 론

    Ⅱ. 이론적 배경

    1. 자아개념과 브랜드 동일시

    2. 상징적 상호작용

    3. 소비자가 브랜드를 선호하는 이유

    4. 소비자는 왜 명품을 구매하는가

    1) 일반적인 7가지 이유

    2) 경제학적 관념에서 살펴본 이유

    Ⅲ. 연구방법

    1. 연구문제

    2. 표본 설계 및 자료 수집

    Ⅳ. 연구결과

    1. 선호하는 명품 브랜드 및 가장 많이 구매한 브랜드

    2. 명품브랜드를 보고 느끼는 중요도의 차이

    3. 브랜드 선택에 가장 결정적 요인

    4. 명품브랜드에 대한 생각이나 느낌

    Ⅴ.연구해석

    1. 브랜드상품 및 수입 명품 구매에 관한 요인 분석

    1) 선택요인에 대한 중요도 변수

    2) 선호도와 자아개념간 상관분석

    3) 신뢰도 분석

    Ⅳ. 결론 및 연구의 한계점




    본문내용

    (3) 과시의 욕구

    명품에 대한 열기의 원인으로는 과시의 욕구도 빼놓을 수 없다. 개인은 이제 더 이상 공동체에 속한 일원으로서가 아니라 독자적인 가치를 지닌 존재로 인식되며, 사회로부터 분리된 존재로 인식된다. 사회로부터 분리된 존재인 개인은 자신을 보호하고 감독해줄 사람은 자신밖에 없다고 생각하는데, 이때 개인은 그러한 행위를 위하여 자신에게 재화를 제공한다. 즉 내가 어떤 사람이라는 것을 알리는 데에 과거에는 어떤 공동체에 속해 있는 가로만 충분하였지만 이제는 재화의 소비를 통해 자신을 꾸며야만 하는 것이다. 대부분 서로 간에 익명으로 존재하기 때문에 사람의 지위와 부를 나타내주는 것은 재화를 통해서만 가능하기 때문이다.


    (4) 미적욕구

    명품을 구매하는 원인으로 또한 제품에 대해 느끼는 미적 매력을 들 수도 있다. 즉 다른 사람과의 관계 속에서 명품구매를 생각하지 않고 명품을 하나의 멋진 예술품으로 생각하는 것이다.

    “난 별로 상류층처럼 되고 싶은 생각이 없다. 그래서 명품을 살 때에도 상류층처럼 되는 것 보다는 그것이 내 마음에 드는가를 생각한다. 유명브랜드를 선호하는 것도 마찬가지다. 유명해서 사는 것이 아니라 다른 브랜드들보다 워낙 디자인이 이쁘고 세련되었기 때문에 사는 것이다.”


    (5) 가치상승의 욕구

    명품을 구매하는 이들 중에 비상류 층이 늘어가는 이유 중에 하나는 바로 명품이 자신의 가치를 높여준다는 것이다. 여기서 자기의 가치가 높아진다는 것은 두 가지 측면에서 이해되어야 한다.
    첫 번째는 재화의 측면이다. 즉 개인의 가치보다 재화의 가치가 높다고 판단될 때 그 개인이 그 재화를 구매하여 사람들 앞에 나서게 되면 그 개인은 재화의 가치로 인하여 자신의 가치가 그 재화의 가치만큼 높아져 보일 것이라고 믿게 된다.
    두 번째는 소유자의 측면이다. 즉 소유자는 자신의 가치보다 재화의 가치가 높다고 판단될 때 종종 자신을 더욱 개발하여 명품의 가치의 수준에 걸맞는 지위와 문화자본을 확보하려는 노력을 한다는 것이다.

    “명품 가방을 들고가면 내가 가격이 싼 핀 하나를 사더라도 점원들이 대할 때 달리 대하는 것을 확실히 느낀다”(모여대생, MBC 우리시대, 02-8-29)
    참고문헌


    ․ 이화인 - 호텔 ․ 외식 고객행동 ( 기문사 2009. 03. 10)
    ․ 김헌식 - 의외의 선택, 뜻밖의 심리학 (위즈덤 하우스 2010. 03. 05)
    ․ 정재승/진중권 - 크로스 (웅진 지식하우스 2009. 12. 30)
    ․ 김난도 - 트렌드 코리아 2010 (미래의 창 2009. 12. 19)
    ․ MBC - 트랜드 웨이브 2010 (북하우스 2009. 12. 24)
    ․ SBS - 인사이트 2010 (살림Biz 2009. 12. 21)
    ․ 김혜남 - 서른살이 심리학에게 묻다 (겔리온 2008. 02. 18)
    - 어른으로 산다는 것 (겔리온 2006. 05. 10)
    ․ 브리짓 브레넌 - 왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까? (비지니스 북스 2010. 05. 03)
    ․ 삼성경제연구소 - 소비자의 양면성 (2002.09.24)
    ․ 유진형 - 2010년 우리의 자화상은? (브랜드마케팅연구소)
    ․ 브랜드 시각 아이덴티티와 브랜드 가격에 따른 소비자 구매행동의 변화에 관한 연구
    - 덕성여자대학교 대학원 / 신현주 강여선(2007)
    ․ 브랜드 글로벌성과 소비자 구매 행동에 대한 연구 - 한국외국어대학교 경영학부 부교수 정인식 김귀곤
    ․ 명품 대중화 시대의 명품 브랜드 인지도와 주요 속성에 대한 인식 및 구매행동
    - 경희대학교 의상학과 김미숙 / 안수경 2010. 02. 15
    ․ 브랜드 가치평가에 대한 이해 - 산업자원부(2009)
    ․ 라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매형태 비교(화장품 구매를 중심으로)
    - 홍성태 / 박은아 (2005. 03)
    ․ 지식사회와 브랜드 파워의 관계성에 관한 연구 - 한양대 박사과정 연혜란 / 김성윤

    ․ 소비자 태도 조사 2010 1/4분기 - 삼성경제 연구소
    ․ 소비자 태도 조사 2009 4/4분기 - 삼성경제 연구소
    ․ 히틀러 - 브렌다 하우겐(2007. 07. 20)
    ․ 명품에 관한 소비자 행동론 - 출처미상(해피캠퍼스)
    ․ 소비자 구매행동에 따른 라이프 스타일 유형별 차이에 관한 연구
    - 경희대학교 관광학부 호텔경영학과 조교수 서원석 / 백주이

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