분야
hwp2. 본론
2-1. 제품군별 광고 분석
2-1-1. 냉장고
2-1-2. 식품
2-1-3. 전자제품 및 그 외
2-2. 심층 분석
2-2-1. 긍정적 분석
2-2-2. 부정적 분석
3. 결론
듬직하고 자상한 남편 혹은 남자친구가 가족을 위해, 애인을 위해 가정에서 요리를 하는 모습, 지적이고 세련된 여성이 고급스러워 보이는 자동차에서 내리는 모습, 또는 우수한 업무 능력으로 동료를 압도시키는 모습. 우리는 이러한 모습들을 현재 TV 광고 속에서 어렵지 않게 찾아볼 수 있고 이러한 광고들은 점점 많아지고 있는 추세이다. 이러한 추세는 최근 성 평등 인식의 확산과 여성의 경제․사회적 지위 향상으로 인한 성 역할에 대한 고정관념이 허물어지고 있는 사회 분위기를 광고가 읽은 것이라고 판단된다. 따라서 본 보고서의 목적은 성 역할 이미지의 변화된 모습을 TV 광고 속에서 살펴보고자 함이다.
과거의 여러 TV 광고에 나타나는 남녀 모델들을 살펴본 결과, 가부장적 문화에서 기인한 전통적인 성 이미지를 쉽게 찾아볼 수 있는데, 이를 통해 당시 사회와 광고 속에서 성 역할에 대한 고정관념이 지배적이었다는 것을 알 수 있었다. 이러한 고정관념은 최근까지도 몇몇 광고에서 발견할 수 있다. 하지만 2000년대, 특히 최근 TV 광고에서는 과거와는 다른 흐름들을 찾아볼 수 있었다. 전통적인 성 역할 이미지에 비해 양성적이고 진보된 이미지들이 두드러지게 나타났다. 즉 현재 TV 광고 속 남녀의 성 역할 이미지는 여전히 전통적인 고정관념이 자리 잡고 있지만, 이전 시대와는 달리 현재의 사회․문화적 흐름을 반영한 진보적인 모습들이 공존하고 있다고 볼 수 있다.