[지면광고분석] `보루네오가구` 광고언어분석
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분야
hwpⅡ. 광고문 분석하기
Ⅲ. 비판적 이해를 통한 의사소통과 수용
Mass Communication. 미디어를 통한 의사소통의 한 방법이다. 과거와 달리 현대의 의사소통은 더 이상 면대면(face - to - face)에만 국한되어 있지 않다. 현재 커뮤니케이션은 TV, 인터넷 등의 계속적인 변화와 발달로 발신자와 수신자 사이의 메시지 전달이 일방적이 아닌 소통의 양상을 가지게 되었다. 매스컴 언어를 이해하는 것은 바로 그 쌍방 의사소통의 중점을 파악하는 것이다. 이것은 우리가 어떤 정보를 무조건적이 아닌 필요한 내용만을 선별해서 받아들일 수 있는 능력을 준다.
언어란 어떤 맥락에서 어떻게 읽히느냐에 따라 그 내용이 달라질 수 있다. 이것은 곧 그 시대, 사회 상황 등을 고려해 봤을 때 같은 “말”이 다르게 해석될 수 있다는 이야기이다. 독일의 철학자인 ‘Habermas’는 사회 공동체 안에서의 언어는 한 사회 안에서의 가치나 통념 등의 체계에 따라 그 양상을 달리한다고 말했다. 이것은 ‘John Searl'의 “Speech act"와 연결된다. 'Speech Act'란 발화는 힘을 가지고 있다는 말이다. 정리하자면 ”언어는 행위“이며, 우리 스스로가 그 행위를 발신자와 수신자가 속해있는 집단에 대한 고찰을 통해 생각해 봐야할 필요성이 있다는 이야기이다.
현대 사회에서 우리는 쏟아지는 광고 속에 살고 있다. 한 사람이 하루에 평균 600개 정도의 광고물에 노출된다 Clow & Baack , 2002
는 조사보고도 있다. 우리 스스로도 자신을 PR하는, 정말 말 그대로 ‘광고의 홍수’ 속에 살고 있는 것이다. 캐나다의 폴레이 교수는 광고를 보는 것은 변기통에 머리를 처박는 것과 도덕적으로 비슷한 결과를 가져온다고 일갈하기도 했다. 이러한 상황에서 우리는 광고에 대한 비판과 분석하는 과정을 통해 선별하여 이해하고 수용하는 태도가 꼭 필요하다.