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감정소구 광고 레포트

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    • 소개글
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    목차
    01감정유형 및 중요성
    02인지에 미치는 감정 영향
    03관여도
    04프로이트 동기이론
    05CF분석
    본문내용
    01감정유형

    정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리반응을 수반함
    느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리반응 수반함
    분위기 : 강도가 낮고 다소 모호한 상태
    평가 : 가장 낮은 수준의 감정반응

    관여란

    정보 처리를 위한 일종의 동기적 각성상태
    대상/사건에 대한 개인적 중요성 지각
    자극이 단위 시간당 만들어내는 인지적 연합수

    따라서

    … 컵라면이나 피로회복제 등은 저관여 제품군에 속한다
    … 그러므로 인지적 속성 강조하기보다 감정소구 광고가 더욱 효과적!!
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