분야
pptx광고컨셉도출
광고기획의 단계
마케팅목표
타겟오디언스
타겟오디언스로부터 바라는 행동
보상과 뒷받침
개성
매체
핵심적 통찰
크리에이티브 브리프
광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것
- “무엇을 이야기할 것인가”(What to say)를 정하는 것
- 광고전략의 핵심
광고컨셉 도출을 위한 준비
- 광고주로부터의 오리엔테이션
- 소비자와의 만남
- 탐색적 조사방법의 활용 (FGI, 심층면접)
- 크리에이티브 팀 아이데이션의 활용 (Brain Storming)
광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
- 고유한 판매제안의 발견(USP) - Roger Reeves
- 브랜드 이미지의 창조 - David Ogilvy
- 내재된 드라마의 발견 - Leo Burnett
- 제품포지션의 개발 - Trout and Ries
- 경험적 요소(오락과 정감)의 발견