[광고표현론]섹스 어필 광고 사례 연구
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분야
hwpⅠ. 序論
오늘날의 산업 사회에 있어서의 광고는 우리 생활에서 중요한 역할을 수행하고 있으며 사회적 영향력 또한 크다. 하지만 광고가 우리 생활에 미치는 영향이 지대하고 필요한 것이라 하더라도 그 영향이 유익한 것만은 아니다. 왜냐하면 광고는 일방적인 이익만을 추구하기 위해 남용되기도 하고, 악용되거나, 사회 윤리적 문제를 일으키기도 하기 때문이다. 광고 내용이 기만적이고, 허구적이어서 또는 광고의 내용이 지나치게 과장적이어서 소비자를 오도하거나.......
Ⅳ.
이러한 좋지 못한 영향을 끼치는 성 표현 광고를 규제를 하여야 하는 것은 너무도 당연한 것이다. 지금까지의 광고 규제는 자율적인 규제와 정부측의 규제를 통해 이루어 져 왔다. 우리나라의 경우에도 이에 대한 몇 가지 제제규정이 있는데 제제규정의 내용을 살펴보자면 다음과 같다.
■ 방송 위원회 심의 규정 제9조 4항
시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상시키는 음란하거나 선정적인 내용을 표현해서는 안 된다.
■ 신문 광고 윤리 실천 요강
강령 2의3> 어린이 및 청소년을 대상으로 하는 광고에 그들을 육체적 혹은 도덕적으로 그르치게 할 표현
Ⅴ.結論
현대 사회에 있어서 광고는 없어서는 안될 생활 정보인 만큼 정보 유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제는 최대한 자제하는 것이 자유 사회의 원칙이기는 하다. 그러나 광고 제작자나 기업주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출, 저속함은 피하는 방향으로 나아가야 할 것이다. 광고에 있어서의 섹스 표현의 지향 점은......