[마케팅] `꼬꼬면` SWOT 분석 및 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.08.16
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소개글

[마케팅] `꼬꼬면` SWOT 분석 및 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.기업소개
2.라면시장환경
3.경쟁업체 비교
4.강점,성공요인
5.SWOT분석
6.나아갈 방향

본문내용

라면시장환경
라면시장 1위 제품인 농심 신라면은 160여종의 제품이 경쟁하는 라면시장에서
현재 단일 품목으로 25%의 점유율을 차지. 신라면은 1986년 10월 출시한 이래
올해 6월 말까지 180억 봉지를 판매. 신라면의 대표적인 수출국 10곳의 신라면
1봉지 가격을 비교한 신라면 지수도 발표하고 있다. 지난해 신라면 매출 신장률은 전년 대비 15%를 기록했다.

지난 8월 초 판매를 시작한 꼬꼬면은 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠다. 또한 석달 생산량 / 매출도 300억원이 넘은 것이다. 이렇다 할 광고 없이 입소문을 타면서 대형마트에서 농심 신라면, 너구리, 짜파게티, 안성탕면 등 농심 라면과 삼양라면에 이어 5, 6위를 달릴 정도로 인기를 끌고 있다.

홈플러스에서만 현재 약 25억원(약 400만 봉)어치를 팔았는데 이는 같은 기간 팔린 신라면의 30%가 넘는 수준이다. 홈플러스는 "따로 런칭 행사를 하지 않았어도 미디어와 입소문을 타고 꼬꼬면, 나가사끼 짬뽕 등 전반적으로 하얀색 국물의 라면류가 인기를 얻고 있는 추세"라면서 "아직까지 물량이 정상적으로 확보되지 않아 물량 공급 안정화가 이뤄지면 더 높은 매출도 기대해볼 수 있을 것"이라고 말했다.

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