[국제경영] BBQ의 중국, 스페인 진출 사례 연구

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레포트 > 경제경영계열
2012.08.16
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소개글

[국제경영] BBQ의 중국, 스페인 진출 사례 연구에 대한 자료입니다.

1. BBQ기업의 역사
2. BBQ의 국내 마케팅 전략
1) 고품질 전략
2) 교육 및 연구개발 투자
3. BBQ의 해외 진출
1)중국
2)스페인
4.향후의 BBQ 경영 전략

본문내용

BBQ의 국내 마케팅 전략 1) 교육 및 연구개발 투자
BBQ의 싱크 탱크‘중앙연구소’
회사 내 우수한 연구 인력 대학교수 자문 평가단, 요리연구가

산학협동을 통하여 10여 개 외식 브랜드의 다양한 메뉴를 개발

치킨대학 설립
BBQ 프랜차이즈 예비창업자들을 위한 교육 연수 프로그램 제공

점포운영 기초과정에서부터 최고경영자 과정까지 8개 프로그램 총 21개 과
정을 개설하여 운영. 하루 200~300명 교육

치킨전문가 양성을 목적으로 함

참고문헌

[참고문헌]
(주)제너시스BBQ그룹 홈페이지. www.genesiskorea.co.kr
(주)제너시스BBQ그룹의 치킨대학 홈페이지. www.chuniversity.com
(주)제너시스BBQ그룹의 창업전략연구소 홈페이지. www.changupfocus.co.kr
윤홍근(2006). BBQ원칙의 승리, 중앙m&b
안광호, 한상만, 전성률(2008). 전략적 브랜드관리-이론과 응용, 학현사.
이동기, 박남규, 조영곤, 김동희(2006). 한국기업 해외직접투자 전략의 변천, 서울대학교출판부.
이동기, 박남규(2005). “프랜차이즈 사업의 국제화: (주)제너시스BBQ의 중국진출”.
전의천. BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징 시장 진출 전략에 관한 연구.
안광호, 유창조, 김재휘. 토종브랜드 제너시스 BBQ그룹의 국내시장 및 글로벌 시장에서의 성공마케팅전략.

#국제경영 #스페인 #사례 #진출 #BBQ