[사회복지] 평생교육기관의 마케팅,홍보 및 광고

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레포트 > 사회계열
2012.09.20
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[사회복지] 평생교육기관의 마케팅,홍보 및 광고

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소개글

[사회복지] 평생교육기관의 마케팅,홍보 및 광고에 대한 자료입니다.

01. 평생교육기관의 마케팅
1) 마케팅의 필요성과 개념
2) 평생교육기관 마케팅의 성격
3) 평생교육 마케팅의 전략

02. 평생교육기관의 홍보
1) 홍보의 중요성
2) 홍보의 원칙
3) 홍보내용
4) 홍보지 작성
5) 홍보매체

03. 평생교육기관의 광고
1) 광고목표의 설정
2) 광고예산의 결정
3) 메시지 결정
4) 매체의 선택
5) 광고효과의 평가

본문내용

제6장 평생교육기관의 마케팅, 홍보 및 광고
01. 평생교육기관의 마케팅
1) 마케팅의 필요성과 개념
* 평생교육 마케팅을 활성화해야 할 이유와 배경
① 평생교육기관의 급증
평생교육기관의 수와 참여하는 사람의 수의 급증, 유사 프로그램 제공으로 학습자의 참여를 확보하기 위한 경쟁을 하게 되어 있다.
② 미흡한 재정지원
사회 구성원의 요구에 따라 평생교육기관이 늘어가고 있으나 정부지원은 미흡한 상태로 미흡한 재정으로 경영하는 것을 탈피하여 적극적인 마케팅 전략으로 평생교육기관 운영을 활성화해야 한다.
③ 시장논리에 의한 평생교육기관의 경영 추세
백화점 부설, 언론매체, 기업체 및 대학 부설 등 사설 영리 평생교육기관이 급증하고 있다. 이러한 기관은 기관의 영리추구를 위하여 마케팅 기법의 도입을 절실히 필요로 한다.
④ 학습권에 대한 시민의식의 고조
시민사회의 성숙 및 소비자주권주의 확산과 더불어 주체적인 참여자로서 학습권을 주장하고 있다. 이를 수용하기 위한 평생교육 마케팅이 필요하다.

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