분야
pptx2.남녀 언어 차이의 배경
생태학적 영향
사회·문화적 영향
3.남녀 언어와 광고에서의 사용
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이
4.성 고정관념의 변화와 광고
5.결론
→왜? 어떻게?
광고 선정 이유
우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
시각적·청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
언어학과 더불어 경영학·심리학적 요소 집합체
광고언어는 소비자 언어
성 역할 고정관념
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동·직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
↓
고정관념 쇠퇴해가고 있지만
여전히 존재
광고 언어 연구 (박영준 외 지음, 박이정, 2003)
성별언어의 차이에 관한 연구 (논문, 이기갑 삼육대학교 교수, 2011)
간단명료한 심리학 (Michael W. Eysenck 저, 시그마프레스, 2004)
한국광고협회 광고정보센터 (www.adic.co.kr)
유투브 (www.youtube.com)
네이버 광고 관련 블로그 등