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스타벅스의 신규 전략 제안(영문)

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    • 소개글
    스타벅스의 신규 전략 제안(영문)에 대한 자료입니다.
    목차
    Business Model Canvas Analysis
    Blue Ocean Strategy & New Strategies
    본문내용
    Starbucks is the American coffee specialty shop. It introduced concept of the coffee shop for the first time. It was founded by Gerald Baldwin, Gordon Bowker and Zev Siegl in the Seattle, 1971. At this time, it was not coffee shop but coffee bean store. But it became changed since 1982, when Howard Schultz became marketing manager. Howard Schultz suggested sale of espresso and other coffee to the CEOs but it was denied. Because many people thought coffee is beverage made in the house. But in 1987, Howard took over the Starbucks and founded Starbucks Corporation. It is the start of coffee specialty store.
    Before the appearance of Starbucks, there was not any coffee shop. People thought ‘Coffee is homemade beverage’. Also there was not any coffee industry. But after the advent of Starbuck, concept of coffee shop spreads quickly and broadly. People become going coffee shops or buy take-out coffee at the coffee shop.
    Business Model Canvas Analysis
    Key partners
    - Coffee bean farmer: Coffee bean is Starbucks’ main raw material. Coffee bean farmer offers it to Starbucks.
    - Mart, convenience store: Starbucks sales their products via retailer, wholesaler.
    #스타벅스#신규#전략