[마케팅] 글라소 비타민 워터의 시장 확대방안

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레포트 > 경제경영계열
2012.09.20
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소개글

[마케팅] 글라소 비타민 워터의 시장 확대방안에 대한 자료입니다.

1. 조사 목적 및 과정
-조사 목적
-과정

2. 기업분석
-기업소개
-CEO 소개
-경영이념
-사업분야
-사업현황

3. 제품 분석
-제품 믹스
-제품 정의
-경영 종류
-사업 성분 분석
-핵심 이점

4. 시장분석
-시장 현황
-Product Life Cycle
-내부환경 분석
-외부환경 분석
-경쟁자 분석

5. 전략 분석
-4P분석
-SWOT분석
-마케팅 목표 설정
-STP

6. 전략제안
-용량 다양화
-프리미엄 매장 론칭
-남성 연련층 확대

본문내용

20~30대 소비자들이 건강과 외모, 패션에 대한 관심이 늘어나는 가운데, 비타민워터의 출시는 그들의 욕구와 정확히 일치한다는 점에서 출시 직후 ‘it item’이 되었고 꾸준한 인기를 보이고 있다.
그러나 국내 음료시장의 전체적인 성장세 속에서 수많은 경쟁제품에 의해 위협받고 있으며, 특히 건강의 기능을 한층 강화시킨 제품들의 출시가 늘어나고 있다.
그래서 비타민워터의 경쟁적 우위를 살펴본 후, 앞으로 현재 선발주자의 위치와 점유율 1위를 놓치지 않기 위해 향후 어떤 전략을 취해야 하는지에 대해 제안해 보려고 한다.

Width-탄산, 비탄산, 기능성
Length- 제품 종류
Depth- 괄호 안 내용

해외의 경우 해외회사 브랜드-코카콜라㈜
국내의 경우 국내 브랜드-해태음료㈜, 다이아몬드㈜

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