[마케팅] 화장품 성공신화 미샤의 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.10.12
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저가 화장품 미샤(MISSHA)의 마케팅 성공전략

소개글

[마케팅] 화장품 성공신화 미샤의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

1. Introduction

2. 환경 분석
(1) 거시 환경 분석
(2) 미시 환경 분석
(3) 시장 환경 분석
(4) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 4P 개선책
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 미샤 평가

본문내용

2001년 Able C&C 기업이 런칭한 저가 화장품 브랜드. 여성 온라인 커뮤니티인 뷰티넷에서 온라인 판매를 시작으로 사업을 시작하여, 2002년 4월 서울 이대 앞의 전문 직영 매장을 시작으로 온라인에서 오프라인으로 사업영역을 확장하였다. 국내 최초의 브랜드샵인 미샤 이화여대점은 직접 매장에서 제품을 마음껏 테스트해볼 수 있고, 부담 없는 가격으로 화장품 구입이 가능해 소비자들의 열렬한 지지를 받았다. 현재 2012년 기준으로, 국내 504개 매장, 해외 미국, 베네수엘라, 중국, 일본, 루마니아 등 해외 20여 개 국 약 1020여개의 매장을 운영하고 있다. 2011년 결산에서는 매출 3303억 원을 올리며 7년 동안 브랜드숍 1위를 지키고 있던 더페이스샵을 누르고 1위 자리를 탈환했다. 향후 화장품 브랜드숍 1위 수성은 물론 화장품 시장의 변혁을 선도하고, 해외 시장 공략에 적극 나서 글로벌 매스티지 브랜드로 키우겠다는 목표를 밝혔다.
미샤는 런칭 초기부터 너무 싼 값 때문에 제품의 품질도 떨어질 것이라는 의심을 받아왔기 때문에 특히 품질에 대한 부분에 투자를 많이 해왔다. 이익의 많은 부분은 제품연구에 재투자하고 있으며 중소기업으로서는 드물게 자체 연구소를 운영, 품질관리에 주력했다. 또한 미샤는 가격경쟁력 확보를 위해 획기적으로 유통경로를 변화시켰다.

참고문헌

www.beautynet.co.kr
www.able-cnc.com
www.kita.or.kr
www.kcia.co.kr
www.scsk.or.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr

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