[마케팅] 로티보이 마케팅의 문제점

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레포트 > 경제경영계열
2012.11.12
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소개글

[마케팅] 로티보이 마케팅의 문제점에 대한 자료입니다.

[1] 서론

[2] 시장분석
2.1 시장 매력도 분석
2.1.1. 외형적 요인
2.1.2. 구조적 요인
2.2 경쟁 우위 분석

[3] 4P 분석

[4] 문제점
1) Positioning
2) Product

[5] 개선방안
1) Re-positioning
2) Product

[6] 결론

본문내용

국내 시장에 `번` 열풍을 일으켰던 로티보이의 한국 프랜차이즈 본사 ‘로티보이 베이크 샵 코리아’가 창업 5년 만에 부도 처리가 되었다. 2007년 3월 싱가포르 본사인 로티보이 인터내셔널 프라이빗 리미티드로부터 번 시장을 국내에 들여와 고속성장을 한 로티보이코리아가 급격히 그 성장세를 멈추고 추락하게 된 것이다. 도입 초기에 놀라운 성장세와 수익률을 이어다가 현재에는 급격하게 고객들에게 외면을 받고 있는 번 시장을 착안하여, 최초로 번을 국내에 소개한 ‘로티보이’에 대해 마케팅적 문제점과 해결방안을 조사해 보고자 한다.

[2] 상황분석
2.1. 시장 매력도 분석
2.1.1 외형적 요인
(1) 현재 시장 규모
대한 제과 협회의 보고서에 따라 국내 베이커리 시장 업계를 금전적으로 추산하자면 약 2조 5천 억 원이 된다. 전국에 약 13,000개의 매장이 있으며, 그 중 독립 매장은 8,000여개, 프랜차이즈 가맹점은 5,000여개가 있는 실정이다. 프랜차이즈 시장에서 로티보이와 같은 제품군에 속하는 빵집의 시장 점유율은 약 40%로 절대적으로 큰 시장의 규모를 가지고 있다. 가장 대표적인 경쟁자이며 국내 베이커리에 가장 독점적인 점유율을 차지하고 있는 파리바게뜨는 공격적인 확장 영업으로 가맹점 수가 3,000여개를 넘어섰고, 뚜레쥬르는 전국에 1,400여개의 가맹점을 가지고 있다. 이처럼 베이커리 업계는 이미 큰 시장의 규모를 가지고 있지만, 높은 시장 잠재력과 다른 구조적 요인을 고려해 볼 때, 로티보이만의 차별화 전략으로 시장 점유율을 노릴 수 있다고 본다. 여기에 1조 원대를 형성하고 있는 커피 시장의 입지를 생각한다면, 베이커리가 시장이 블루오션의 공간은 아니지만 충분히 로티보이만의 차별성을 통해 높은 수익성을 낼 가능성이 있다.

#마케팅 #로티보이 #문제점