[마케팅] TBJ의 마케팅 현황 및 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.11.12
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소개글

[마케팅] TBJ의 마케팅 현황 및 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. TBJ 개요
Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
Ⅲ. TBJ의 마케팅 현황
Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. TBJ 개요
1. TBJ의 런칭과 발전
TBJ는 The Best Jean의 약자로서 1980년대 동대문 시장을 기반으로 성장한 캐쥬얼 패션 브랜드이다. 1983년 소매매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다.

1997년 IMF를 맞으며 국내 내수 경제는 침체기를 맞았고 소비심리가 얼어 붙고 고가 캐주얼시장이 무너지면서 소비자들은 합리적이고 실용적인 중저가 이지캐주얼에 관심을 갖기 시작했으며 동대문 시장을 근간으로 매장을 운영하고 있던 TBJ는 대리점 사업을 시작하였다.

TBJ는 1997년까지 팬츠를 메인 상품으로 구성했지만 단일 매장을 구성하기에 한계가 있다는 판단하에 1998년 스포츠, 유니섹스 라인을 추가하며 토털 패션브랜드로 업그레이드 하였다. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 주요 백화점에 매장을 오픈하였다.

참고문헌

1. 서적
◦ 마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30)
◦ 패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10)

2. 보도자료
◦ 한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영…작년 영업익
121억」 / 2012. 6. 6
◦ 메트로신문, 「 ‘폼나는’ TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2
◦ 헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일…패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24

3. 인터넷 사이트
◦ TBJ http://www.tbj.net
◦ 삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net
◦ 인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542
◦ 한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
◦ http://blog.naver.com/papyrus503/70097121791
◦ http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18
◦ http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=1087
◦ http://blog.naver.com/0625rain?Redirect=Log&logNo=5789136
◦ http://blog.naver.com/eodnjs358?Redirect=Log&logNo=40056719390
◦ http://cafe.naver.com/04080910/1361
◦ http://cafe.naver.com/magicolor/4816
◦ http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?where=all&query=tbj%20
%ED%8B%B0%EC%85%94%EC%B8%A0&frm=NVSCPRO
◦ http://news.search.naver.com/search.naver?where=news&sm=tab_jum&ie=utf8
&query=%EB%B2%84%EC%BB%A4%EB%A3%A8
◦ http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=pence66&logNo=50128422117
◦ http://cafe.daum.net/Ql/5e8v/91?docid=WpC2|5e8v|91|20030716185309&q=tbj%
EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
◦ http://cafe.daum.net/merchandiser/IefX/397?docid=6Nmo|IefX|397|2003061
9172034&q=tbj%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
◦ http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011060373091

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