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TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안

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    • 소개글
    TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. TBJ 브랜드 개요
    1. TBJ 런칭과 발전
    2. TBJ 브랜드 컨셉
    3. TBJ 매출및 유통망

    Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
    1. 패션시장의 분류
    2. 국내 캐주얼시장의 흐름
    3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치
    1) 캐주얼 시장 규모
    2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치

    Ⅲ. TBJ 마케팅 전략
    1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략
    1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고
    2) 연예인 협찬
    3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용
    4) 잡지광고
    5) 다양한 캠페인

    2. TBJ 브랜드 이미지 조사
    1) 설문조사
    2) 설문결과 분석.

    Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안
    1. SWOT 분석
    1) STRENGTH
    2) WEAKNESS
    3) OPPORTUNITY
    4) THREAT

    2. 마케팅믹스 4P 전략
    1) PRODUCT
    2) PRICE
    3) PLACE
    4) PROMOTION

    Ⅴ. 참고문헌
    본문내용
    일반적으로 청바지라는 상품은 구매시 브랜드가 중요하게 작용하는 것으로 알려져 있는데 설문조사 결과 브랜드보다 디자인에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 이는 설문 연령대가 20대 초반의 경제력이 그리 넉넉지 않은 대학생이므로 일반적인 브랜드 중시의 청바지 소비성향과는 다른 결과가 나온 것으로 생각되며 TBJ가 타깃으로 정하고 있는 연령대를 고려하였을 때 설문결과를 바탕으로 주력상품인 진제품의 경쟁력 강화를 위해서 디자인 측면에 많은 노력을 기울여야 함을 알 수 있었다.

    참고문헌
    마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30)
    패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10)
    한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영…작년 영업익
    121억」 / 2012. 6. 6
    메트로신문, 「 ‘폼나는’ TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2
    헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일…패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24
    TBJ http://www.tbj.net
    삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net
    인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542
    한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
    http://blog.naver.com/papyrus503/70097121791
    http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18
    http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=1087
    http://blog.naver.com/0625rain?Redirect=Log&logNo=5789136
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    http://cafe.naver.com/04080910/1361
    http://cafe.naver.com/magicolor/4816
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    http://cafe.daum.net/Ql/5e8v/91?docid=WpC2|5e8v|91|20030716185309&q=tbj%
    EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
    http://cafe.daum.net/merchandiser/IefX/397?docid=6Nmo|IefX|397|2003061
    9172034&q=tbj%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011060373091
    하고 싶은 말
    TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안 레포트입니다.

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    교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

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