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[마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 미샤와 더페이스샵의 가격 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 초기시장 분석
    2) 미샤의 저가 화장품 시장 선점 전략
    3) 더페이스샵의 마케팅 믹스 전략
    4) 미샤의 대응 전략
    5) 더페이스샵의 대응 전략
    6) 결론/제안
    7) 참고문헌
    본문내용
    - Benchmarking

    중간유통과정 생략
    생산자→브랜드샵→소비자

    직원교육과 CRM시스템 구축
    연 5회 의무 교육
    07년부터 CRM시스템 구축

    미샤의 ‘가격 전략 + 고객 관리’를 Benchmarking


    빅 모델 전략
    권상우, 고소영 출연 광고
    →브랜드 인지도 향상

    자연주의 표방
    Slogan : ‘NATURAL STORY’
    자연성분 함유 제품 출시

    - Well-Being이라는 트랜드에 대응

    가격 전략 + 브랜드 관리
    참고문헌
    - 자료집
    네이버 전문 정보, 특허/KS 표준, 2012/04/29
    한국 보건산업진흥원, 『상장 화장품 매출비율 현황』, 2006

    - 인터넷 기사
    ‘대기업 비켜! ‘3300원 출신’ 미샤의 전쟁‘, , 2012/02/14 : http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7360910&cloc=olink|article|default
    ‘더페이스샵 꺾고 1위 탈환한 미샤…불편한 진실은?’, , 2012/03/06 : http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=179944
    ‘더페이스샵, 멤버스데이 매출 10배 상승’, , 2012/03/10 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2310&idxno=555808
    ‘더페이스샵·미샤, 진짜 격돌 이제부터’, , 2012/03/07 : http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01328406599461024&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
    "더페이스샵 비켜" 미샤, 7년만에 1위 탈환, , 2012/03/05 : http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=543884
    ‘'더페이스샵' 첫 할인이벤트 '멤버스데이' 개최’, , 2012/03/10 : http://www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=639686
    ‘[라이벌시대 화장품 브랜드 숍] 미샤 VS 더페이스샵’, , 2012/03/19 : http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201203191317091
    ‘매출 5배로 올려주는 화장품 OO데이`’, , 2012/04/14 : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011041475681
    ‘미샤, 무리한 할인 마케팅 ‘논란’‘, , 2011/09/30 : http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=534778
    ‘미샤 "업계 1위 탈환" vs 더페이스샵 "실속은 우리가 1등"’, , 2012/03/05 : http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=230844
    ‘미샤, 탈출구가 안 보인다’, , 2006/06/21 방송
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