[국제경영] 롯데쇼핑의 해외진출 마케팅전략
![[국제경영] 롯데쇼핑의 해외진출 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/602/601090-0001.gif)
![[국제경영] 롯데쇼핑의 해외진출 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/602/601090-0002.gif)
분야
hwp3.2롯데백화점 해외진출전략
3.롯데쇼핑의 해외진출전략
3.1해외시장 진출배경 및 시장 선정
3.1.1진출배경
롯데쇼핑은 백화점과 마트부문에서 이루어지고 있으며 현재 국내 업체 중 해외에 가장 많은 점포를 운영하고 있다. 향후 해외진출에 더욱 박차를 가할 예정이다. (백화점(2): 러시아 ,중국-1개씩/ 마트(101): 중국-81개, 베트남-2개, 인도네시아-19개)
이러한 해외진출은 글로벌 유통업체로의 도약을 노리는 목표는 현재 국내 유통 산업의 외형성장을 보장하기 힘든 상황과 마주한다. 수익은 고객 수와 객단가의 곱으로 이루어지며 고객 수는 매장 수에 영향을 받기 마련이다. 지속적인 성장을 위해 객단가를 늘리기 위한 노력과 미개척 시장으로의 사업 확장이 필요했다.