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[국제경영] 롯데쇼핑의 해외진출 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제경영] 롯데쇼핑의 해외진출 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    롯데쇼핑 현황
    마케팅전략 – 복합화 및 다채널화
    롯데백화점 해외진출전략
    롯데마트 해외진출전략
    롯데쇼핑의 교육시스템
    Q & A
    본문내용
    복합화 및 전문화

    단순한 상품판매에 그치지 않고
    오락과 편의시설 기능이 부가된
    쇼핑센터 개념의 쇼핑공간 제공

    다채널화

    다양한 유형의 유통채널을 통한 고객
    욕구 및 편리성 충족

    향후진출 전망

    ∙ 2018년까지 VRIC’s 국가중심으로 31개의 백화점 추가 개점계획
    ∙ 조직 개편 실시 → 해외사업본부 신설
    ∙ 구체적 진출계획
    - 2011년 단독 진출의 형태로 텐진에 출점예정
    - 상하이, 광저우, 선양 등 주요 거점 도시 중심의 진출계획 수립
    - 모스크바 또는 상트페테르부르크에 2호점 개장 계획
    - 2013년 베트남 하노이 첫 점포 개점 계획
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