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[국제마케팅] 홍진크라운의 성공전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 홍진크라운의 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Chapter 1 기업소개
    Chapter 2 시장환경분석
    Chapter 3 마케팅 전략
    Chapter 4 마케팅 성공사례
    Chapter 5 12조가 원하는 향후 전략
    Chapter 6 결론
    본문내용
    오토바이 헬멧 시장환경

    ▶ 오토바이 헬멧은 항상 대형사고 위험에 노출된 탑승자의 생명을 지켜주는 장비
    ▶ 가볍고 착용감이 좋아야 함
    ▶ 소비자의 선택의 기준은 기술력과 브랜드의 중요성에 있음
    ▶세계 각국에서 자국의 안전 기준을 정하고 이에 적합한 제품만을 허가

    HJC의 국내시장 위치

    ▶ HJC가 독점하고 있는 수준이지만 이용인구가 감소하는 추세
    ▶ 오토바이는 대중적으로 자가 교통수단이라는 입지를 확립하지 못하고 있음
    ▶ 선진국에 비해 안전의식부족, 법규준수의 의식이 자리잡지 못하는 점이 걸림돌
    ▶ 오토바이에 대한 기성세대의 선입관과 젊은층이 헬멧의 중요성을 느끼지 못하고 겉멋으로 오토바이를 타는 것 또한 문제
    #국제마케팅#성공전략#홍진크라운#마케팅