분야
ppt02선정목적
03연구방법 및 조사내용
04분석
05결론 및 대안제시
1990년도 유통시장의 개방
선진경영기법을 갖춘
대기업중심의 대형할인점의 지역 진출 등
재래 시장은 경쟁력을 상실하며
그 존립 자체도 위태로운 상태임.
재래시장 경쟁력 상실의 원인은
급격하게 변하는 유통 시장 환경과
경쟁 환경이라는 외부환경의 변화에 대한
적응 능력과 노력이 없었음.
연구방법
가설 검증의 탐구형 조사
가설 1. 여가시간 증가 및 소비자의 다양한 욕구 충족을 위한 소비패턴 변화
✓ 주5일제근무 정착 및 여가시간 증가에 따른 구매만을 위한 목적으로 방문하지 않음
가설 2. 소비자들의 이용률은 재래시장 보다 대형마트가 높을 것으로 예상되어 진다.
✓ 대형마트의 시스템화, 근접성, 다양성 등 다양한 이점 존재
가설 3. 대형마트의 영업규제가 시장의 활성화를 촉진시키는 부분에 대한 한계점 내재
✓ 시장의 구매범위(기동성) 제한 및 다양성 부족
✓ 시장 이용 편의시설 부족(주차장, 화장실 등)
✓ 가격정찰제, 카드결재, 환불제도 등 시스템적 운영 미흡
가설 4. 소비자들은 대형마트 강제 휴무제 실시 후에도
재래시장보다 대형마트 이용률이 높을 것으로 예상된다.
✓ 대형마트 휴무일에 소비자들은 과연 재래시장을 통하여 소비가 이루어질 것인가?
가설 5. 재래시장의 활성화(매출증대)를 위해서는 혁신적 변화가 요구되어진다.