분야
hwp❑ 추진 배경
❑ 선정 목적
❑ 연구 방법 및 조사 내용
❑ 분석
❑ 결과 도출 및 대안제시
❑ 연구 방법 및 조사 내용
❍ 연구 방법
- 설문지 조사 및 심층 면접
※ 성인기준 성별 및 각 20, 30, 40, 50대 연령대별
❍ 조사 내용 (가설 설정)
① 여가시간 증가 및 소비자의 다양한 욕구 충족을 위한 소비패턴 변화
✓ 주5일제근무 정착 및 여가시간 증가에 따른 구매만을 위한 목적으로 방문하지 않음
② 소비자들의 이용률은 재래시장 보다 대형마트가 높을 것으로 예상되어진다.
✓ 대형마트의 시스템화, 근접성, 다양성 등 다양한 이점 존재
③ 대형마트의 영업규제가 시장의 활성화를 촉진시키는 부분에 대한 한계점 내재
✓ 시장의 구매범위(기동성) 제한 및 다양성 부족
✓ 시장 이용 편의시설 부족(주차장, 화장실 등)
✓ 가격정찰제, 카드결재, 환불제도 등 시스템적 운영 미흡
④ 소비자들은 대형마트 강제 휴무제 실시 후에도 재래시장보다 대형마트 이용률이
높을 것으로 예상된다.
✓ 대형마트 휴무일에 소비자들은 과연 재래시장을 통하여 소비가 이루어질 것인가?
⑤ 재래시장의 활성화(매출증대)를 위해서는 혁신적 변화가 요구되어진다.