분야
hwp② 이마트 마케팅 변천사
③ 이마트의 경영전략
④ 이마트 성공요인
⑤ 자원의 효과적 효율적 사용
(주)신세계가 1993년에 설립한 대한민국 최초이자 최대 규모의 대형 할인점이다. 한국·중국에 2012년 1월 10일 현재 총 167개의 매장을 운영 중이다. 현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다.
우리나라 에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르프의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 신세계 이마트는 할인점 업계에서 부단한 노력으로 한국식 소비습성에 적합한 할인점을 이룩하게 되었다.
더욱이 이번 브랜드파워 조사에서 1위를 차지한 이마트는 지난해까지 167개 점포망을 확보하면서 점포 수에서 2위와의 격차를 벌이며 부동의 1위를 유지하고 있다.
② 이마트 마케팅 변천사
태동기
성장기
성숙기
이시기의 이마트는 LOW COST OPERATION을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 소비자에게 경제적인 쇼핑문화를 선보임.
이시기 역시 이마트는 Low Cost Operation, Every Day Low Price를 기본으로 한 디스카운트 스토어를 표방하면서 외국계 할인점의 본격진출에 맞서고 있었고, 또한 IMF로 인하 소비자의 위축된 경제성향은 이마트에 득이되었음. 이러한 정책과 함께 최저가격 2배보상제를 실시함.
99년이후 IMF를 벗어나며 할인점들이 다점포화를 추구함.
이마트 역시 그동안 Low Cost Operation, Every Day Low Price를 기본으로 한 디스카운트 스토어에서 벗어나 디스카운트 스토어와 General merchandise store를 접목한 대형 저가격 판매점의 형태를 띠어 나갔다.