분야
hwpII. Procedure
III. Findings(Marketing Plan)
III.1 Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment
2. Analysis of the Internal Environment
3. Analysis of the Customer Environment
III.2 SWOT Analysis
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats
5. Analysis of the SWOT matrix
6. Developing Competitive Advantages
7. Developing a Strategic Focus
III.3 STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
III.4 Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Distribution
4. Promotion
5. Physical Evidence
6. Process
7. People
IV. Conclusion & Recommendation
V. Appendix
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드이며 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드로 선보인 ‘이니스프리’는 합리적인 가격의 정통 자연주의 브랜드로 지속적인 성장을 이어가고 있다. 런칭 당시 마트 전용 화장품으로 출발한 이니스프리는 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 본격적인 로드샵의 출범을 알렸다. 경쟁이 치열한 원브랜드샵 시장에서 이니스프리는 전년 동기대비 38% 성장을 이어가고 있다. ‘자유의 섬’을 뜻하는 이니스프리는 현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미한다. 돌아가 쉬고 싶은 곳, 넉넉한 아름다움을 실현할 수 있는 곳, 그곳이 바로 이니스프리가 추구하는 청정한 ‘자유의 섬’이다. 청정섬에서 나는 깨끗한 원료로 만든 제품으로 피부에 휴식을 제공하는 것이 이니스프리 브랜드의 핵심 컨셉이다. 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 스킨케어, 메이크업, 바디케어, 그리고 헤어와 아로마라인, 남성제품에 이르기까지 현재 총 500가지 이상의 품목의 제품을 운영 중이다.
이니스프리는 영국의 슬라이라는 브랜드명을 가지고 있으며 근처에 있는 호수 속에 있는 작은 섬의 이름으로 Willam weats의 대표적인 서정시의 제목이다. 이처럼 신비스럽고 세련된 느낌의 브랜드 어원에서도 알 수 있듯이, 이니스프리는 감수성이 풍부하고 주머니 사정이 넉넉지 않은 20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드이다. 그리고 자칫하면 낮은 가격대 때문에 생길 수 있는 싸구려 화장품이라는 이미지를 그들의 광고는 문근영, 소녀시대 윤아 등과 같이 젊은 여성층들을 우상으로 삼을 만한 미모를 지닌 젊은 여배우들을 모델로 기용하여 중장년층을 겨냥한 화장품들이 화장품의 기능자체를 설명하는데 치중하는 것과 달리 그들만의 신비스럽고 감성에 호소하는 광고를 통해 젊은 층의 소비자들에게 어필하고 있는 것을 알 수 있다.
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SWOT Analysis
♠ http://http://blog.naver.com/godjinho?Redirect=Log&logNo= 10125354598 SWOT 분석이란?
♠ 이니스프리 기업 SWOT 분석 및 마케팅 사례 분석과 마케팅 전략 제안 - 3장 이니스프리 기업 SWOT 분석
♠ Fundamentals of Management semester 1:2001 - Chapter 4 : Foundation of planning
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♠ http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201205220048 아모레퍼시픽 - 이니스프리, 제주 자생식물 복원사업 협약
STM Strategy
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♠ http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=237441 이니스프리, ‘화산송이 마스크-하드’ 출시
Marketing Mix
♠ 2002 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구 : 선행적 대응을 통한 새로운 시장 개척 사례 - ㈜ 태평양의 이니스프리 성공 사례
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