분야
hwpⅡ. 광고소구 ······················································· 1
1. 광고소구 정의
2. 광고소구 유형
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
Ⅲ. 실행스타일 ···················································· 7
1. 개념
2. 분류
1) 증언형
2) 생활속 단편, 라이프스타일형
3) 쇼형
4) 허구형, 과장형
5) 상징형
6) 드라마형
7) 심볼, 상징적 인물
8) 이미지형
9) 스펙타클형
10) 패러디, 풍자형
Ⅳ. 최근 광고 사례 ·············································· 9
1. 포스코 광고 (아는만큼 가까워 집니다 셔플댄스편)
2. 서울우유 광고 (제조일자 캠페인 송중기편)
3. 푸르지오 광고 (Real Premium Real Life 집으로 가는 길 편)
* 참고문헌
광고소구란 광고를 소비자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법으로, 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 또는 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기 위해 사용되는 방법을 말한다. 광고소구 전략에서는 누구에게 소구할 것인가를 신중히 검토해야 하며, 소구대상에게 상품의 어떤 특징과 편익을 강조해야 마음을 움직여 구매하도록 할 것인가 하는 소구점을 결정해야 한다. 그리고 그 결과에 따라 적절한 소구 유형을 선택하는데, 이는 크게 제품의 장점에 대해 호소하는 이성적 소구와, 제품 이미지를 강조하는 감성적 소구로 나눌 수 있다.
- 광고학원론 (신성사 1998) / 이종운
- 네이버 백과사전
- 국회도서관
- TVCF (http://www.tvcf.co.kr/)
- 동아 Economy (http://economy.donga.com/total/3/01/20100526/28618069/1)
- 포스코 (http://www.poscocampaign.com/introduce.aspx)
- 서울우유 (http://www.seoulmilk.co.kr/)
- 푸르지오 (http://www.prugio.com/)
좋은 평가 부탁드립니다. ^^