샤넬의 마케팅 전략
분야
hwp2. Status 심벌전략
3. 스타 마케팅 전략
4. 구전 마케팅
5. 이벤트 마케팅
6. 매체를 이용한 광고
· 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질
· 철저한 장인정신
· 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품개발
· 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격정책, 광고전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과정을 본사에서 관리하는 수직통합체제
1. 귀족 마케팅 전략
- 귀족 마케팅의 대상은 1%의 부자들이다. 우선 귀족 마케팅에 대해서 알기 위해서는 서비스대상이 누구인지 명확하게 할 필요가 있다. 초창기에는 샤넬을 포함한 명품매장은 1%의 부자들에 초점을 맞췄다