분야
hwp1. 기업 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
2. 시리얼 시장현황
(1) 시장 점유율
(2) 소비자 욕구분석
(설문지)
3. 문제점
(1) 광고의 표준화
(2) 광고의 편중화
(3) 윤리적 경영의식결여
(4) 영양분 관리
(5) 보관용 씰 부착
4. SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP
6. 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론
(1) Strength
① SPECIAL K 의 높은 인지도.
→ 농심켈로그는 스페셜K가 세계 1위 브랜드이며 국내에서 '체중 조절용 조제식품'으로
허가 받은 유일한 식품인 점을 내세워 월 18~20억 원의 매출을 올리고 있다. 그리고
한국 시장에서 스페셜K는 출시 1년 반 만에 19.5%의 시장 점유율로 시리얼 시장 1위를
달성했다.
→동서식품과의 경쟁을 의식해 스마트폰 어플리케이션까지 개발해 소비자를 유인하고 있다.
(2) Weakness
① 한국인은 ‘밥’이라는 인식, 시리얼은 과자, 간식이라는 인식이 강함
→조사 결과에 따르면 매일 즐겨먹는 음식으로 밥(36.3%)과 전통한식(24%)로 50%를 넘었
으며, 죽(9%), 떡(1%)으로 한국인은 식습관이 변했다고 하더라도 식사로는 밥을 선호하
고 있다.
② 높은 활동량을 가진 고객에게는 부적합
→시리얼은 식사대용으로 간편한 식사를 위한 제품으로 인해 많은 활동량을 필요로 하는
소비자에게는 포만감과 많은 열량을 내기위한 영양적 측면은 부족함
③ 웹사이트 방문 유도 저조
→켈로그 홈페이지에는 켈로그 패밀리, 켈로그 생활 TIP을 운영하여 가족단위의 추억을 올
리는 장소가 있으나 회원들만 사용하는 공간으로 참여가 저조하고 제대로 운영되고 있지
않음.