분야
pptx2.기존의 카페 베네 마케팅 전략 분석
-4P
-STP
3. 새로운 카페베네 마케팅 전략 도출
-SWOT
-STP
-4P
해외에 로열티를 지불하지 않고, 한국인의 성향을 잘 알고 있는 토종브랜드
‘도심 속 휴식 공간’
복합 문화공간을 지향하며 다른 커피브랜드 체인점과 차별점을 가지고 있는 카페
PRODUCT
- 차별화된 디저트 메뉴 - 와플과 젤라또
- 커피 외에 다양한 음료 - 피치요거트스무디, 화이트피어
- 다양한 계절성 메뉴 - 수박그라니따, 모히또
- 한국 정서에 부합하는 메뉴 - 오곡라떼 홍삼라떼
PRICE
브랜드가치 제고를 통한 고가전략
세트메뉴의 활성화와 제휴 할인카드의 확대를 통한 할인
PROMOTION
- 공격적인 연예인 마케팅 - 커피전문점 최초로 TV CF를 촬영
- PPL - 약 10여 개의 드라마에 직간접적으로 노출
PLACE
-프랜차이징 확대 전략 - 대a도시 주요상권에서 다점포화를 통한 시장 확대 전략
-인테리어 차별화 - 모던빈티지 컨셉으로 새로운 트렌드를 형성
-복합문화공간 이미지 구축 - 도심 속 휴식, 문화 공간, 대화를 위한 장소 마련