분야
pptx2. 케이스에 대한 이슈
3. 전략
4. 케이스 분석
5. 향후 발전 방향
❍ SMentertainment + 에이벡스(일본 음반기획사)
= 현지법인 SM Japan
❍ 디지털 미디어 활용 (ex. Youtube, UCC)
❍ 다국적 소싱 (음반 제작)
❍ Localization (아이돌의 현지화)
❍ 멀티플레이어 분업화 (유닛 단위)
❍ 국내의 제약 사항에 대한 대응
(여성 아이돌 그룹 중심)
❍ 탄탄한 교육 (연습생 제도)
❍ 고급화 전략 (소녀시대)
CASE 분석 3
다양한 컨셉의 가수 보유
체계적 트레이닝 시스템
선발기업 – 축적된 노하우
탄탄한 재무구조
회사내부의 분쟁 조정 미숙 (HOT, JYJ)
10대 고객 위주 – 전 세대X
노예계약
디지털 매체 발달 – 전세계적 마케팅
K-POP 한류열풍
거대 시장 개방
국내음반시장 침체
부정적 기업 이미지
일본의 한류 견제음반 불법 복제
후발 업체와의 경쟁
향후 발전 방향
1) 세분화 된 현지화 전략
2) 안정적 시장을 겨냥한 새로운 스타의 발굴
3) 차별적 영역의 개척과 한국적 특색으로 공략
4) M&A를 통한 합작, 안정적 수익구조의 구축
5) 국민가수개념의 스타 만들기
6) 아시아를 벗어나 미국 등 더 큰 시장을 목표로 한류스타 만들기