분야
pptx2.브랜드소개
3.SWOT/STP/광고
4.성공요인
5.향후전망
KT + KTF 합병을 통한 시너지 효과
- 결합상품 및 유무선 통합 상품시장 선도
- 차별적인 마케팅 전략
- 다양한 제휴사와의 연계 서비스
- 결합상품의 할인율이 가장 큼
- FMC 서비스로 인한 무선인터넷사용자 증가
- IPTV 사업에 많은 투자로 R&D 부서 등 다른 분야에 투자를 줄일 수 밖에 없음.
결합상품에 대한 관심 급증
- 통신비 절감을 원하는 고객의 증가
- 유무선 통합시장의 확대
- 타 통신사들의 공격적인 마케팅 전략
Segmentation
10~20대 - 인터넷의 주사용자. trend나 brand 등에 민감함
20~30대 - 사회활동을 하는 주요 구성원. 제품을 통해서 얻는 다양한 혜택을 중요시
40대 - 사용할 수 있는 제품의 기능이 제한. 제품의 편리함을 중요시
Targeting
다양한 결합 상품 및 혜택 제공
신규 가입자를 위한 다양한 이벤트
Positioning
젊은 브랜드로서의 이미지를 구축
신선한 광고활동
패밀리브랜드 위주의 전략
유머러스한 광고를 통하여 제품의 명칭인 QOOK을 계속 노출시킴으로서 소비자들로 하여금 궁금증을 유발
직원들에게 집에 걸어 놓도록 함
“저게 뭘까”라는 호기심을 일으킴