분야
pptx2. 제품정보
3. 사례분석
3-1. 중국 (SWOT, 경영과정 4단계, 4P)
3-2. 러시아 (SWOT, 경영과정 4단계, 4P)
3-3. 베트남 (SWOT, 경영과정 4단계, 4P)
4. 의견과 결론
중국
강점
생산노하우 중국 현지에 생산공장 소유 모방 불가능한 기술력
약점
유통과정에서 제품의 변질가능성 지역격차로 인한 운송비용 ↑
중국 시장 상황 상 높은 제품 가격
기회
넓은 시장수요세계 시장 진출 기지로 활용 가능 한류열풍
위협
국내외 경쟁사와의 경쟁 많은 모방제품 다이어트열풍
4P Analysis
높은 브랜드 인지도, 수분배합 기술과 無방부제 생산기술,
중국인이 좋아하는 붉은색 포장. Product(제품)
브랜드 인지도를 앞세운 고급화 전략 Price(가격)
Place(장소)거대 상권지역별로 1개의 판매 대리상을 두는 집중화전략, 역과 공학의 상품 판매대나 백화점, 슈퍼마켓 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매
Promotion(홍보) 광고, 다양한 프로그램 및 소비자 행사, 스폰서 쉽, 지속적인공익사업
SWOT Analysis
러시아
강점
오리온” 브랜드 인지도 확보.바이어와 소비자들의 신뢰도가 높음. 고급화, 품질화.넓은 소비자 층 확보.선불 정책의 정착.
약점
광활한 러시아지역을 연결하는 네트워크 상의 어려움.지리적 거리로 인한 운송, 물류비 문제.가격이 높음.
기회
1억5천만 명에 달하는 넓은 러시아 시장.전 연령대에 걸쳐 스낵류, 견과류, 당류에 대한 소비 선호도가 높음.동유럽 진출의 기지로 활용.
위협
초코파이 모방제품의 등장.러시아 경제상황의 불안정 가능성.
→ 98년 모라토리움 선언.세계 유명 제과업체와의 치열한 경쟁.