분야
hwp1. 선정이유
2. 기업 전반적인 설명
3. 초코파이 설명
II. 본론
1. 중국
i) 경영전략 4단계
ii) SWOT분석
iii) 4P 전략
2. 러시아
i) 경영전략 4단계
ii) SWOT분석
iii) 4P 전략
3. 베트남
i) 경영전략 4단계
ii) SWOT분석
iii) 4P 전략
III. 결론
1. 극복 및 느낀점
2. 출처
1. 선정이유
① 초코파이만의 이미지
초코파이는 기존의 과자와는 다르게 초콜릿, 빵이 혼합된 전혀 새로운 형태의 과자이다. 초코파이는 고급스러운 이미지와 동시에 소비자들의 생활에 자연스럽게 스며들 수 있는 친근한 이미지를 지니고 있다. 그 때문에 초코파이의 국제시장 진출은 여러모로 유리하게 적용 될 수 있었고 다양한 마케팅 전략을 구사 할 수 있다.
② 음식으로서의 현지화를 가능하게 하였다.
음식은 지역, 문화권에 따라 향토색이 짙다. 어느 국가는 향토색이 약할 수 있으나 대부분의 문화권은 음식에 대한 향토색이 짙다. 그러므로 음식을 국제 시장에서 수출하는 일에는 여러 어려움이 따른다. 하지만 초코파이는 다양한 마케팅 전략과 노력으로 맥도날드, 코카콜라와 같이 다양한 국가와 문화권에서 현지화를 가능하게 하였고 식품업계에서 다국적 기업으로 성장해냈다.
③ 국가별로 차별화된 마케팅
국제시장에서 가장 중요한 점은 상대 국가의 문화와 수요를 파악하고 적용하는 것이다. 초코파이만이 가지고 있는 이미지 덕분에 초코파이는 다양한 마케팅 실행 할 수 있었다. 그 과정에서 초코파이는 국제 마케팅에서 할 수 있는 다양한 종류의 마케팅 전략과 사례를 보여 주었다.
(2) 오리온 제과 www.orionworld.com
(3) 오리온 초코파이 www.chocopie.com
(4) 파이낸셜 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=014&aid=0000116084
(5) 매일경제
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=114&oid=024&aid=0000012080
(6) 한국일보
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201003/h2010032122282421540.htm
(7) 이투데이
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2506&idxno=402085
(8) 한국농촌경제원
http://krei.re.kr/kor/hongbo/btrip_view.php?bt_idx=7801