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[인터넷 커뮤니케이션 전략] 진주햄 천하장사 마케팅 전략

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    [인터넷 커뮤니케이션 전략] 진주햄 천하장사 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.목표설정
    2.환경분석
    3.브랜드 Identity 수립
    4.인터넷 매체전략
    5.브랜드Image 제고전략
    본문내용
    1. 천하장사 소시지의 브랜드이미지 수립
    진주햄과 천하장사의 브랜드 분리 여부
    브랜드 아이덴티티 수립
    브랜드 이미지 제고 전략

    ↓

    2. 인터넷 채널상의 자발적 체험 및 프로모션을 통한 브랜드 아이덴티티 정착
    인터넷 매체전략
    확장제품 전략

    환경분석 : 전반적 시장분석

    전체시장규모와 성장률이 모두 급격히 커져가고 있는 star market
    스틱소세지 시장에서의 1위는 진주햄 천하장사이지만, 실제 시장전체의 크기가 커지는데 반해 상대적 성장률은 오히려 감소

    약점 : Old한 브랜드 이미지
    제품 디자인의 변화 無
    낙후된 브랜드 컨셉
    노후된 고객군(30-40대)
    → 20대 고객 잃어가는 상황

    ↓

    진주햄의 부정적 이미지의 원인

    강점 : 대중적 브랜드 파워의 존재

    1986년 천하장사 탄생
    대표적 유아 영양간식

    ↓
    진주햄의 긍정적 이미지의 원인
    #브랜드#천하장사#이미지#인터넷#진주햄