분야
pptx2.본론1 KT&G의 마케팅 전략 분석
3.본론2 KT&G의 전반적인 생산과 물류 체계 분석
4.본론3 KT&G의 전반적인 조직/인사의 특징 및
재무 상태 분석
5.결론
Brand, Service, Networking
핵심인력의 육성을 위해 다양한 프로그램을 개발
브랜드 육성을 위해 ‘젊은 상상, KT&G’의 브랜드 이미지 구축
담배 총판매량 중 수출이 차지하는 비중을 늘림으로써 해외 시장
에서의 경쟁력 강화사회 공헌활동을 활발히 전개
사업 다각화 전략을 통해 새로운 수익 모델을 창출
KT&G는’젊은 상상, KT&G’의 브랜드 이미지를 구축하고 ‘창조적이고 역동적인 젊은 기업’의 이미지를 추구
20대 젊은 이미지를 표방하는 브랜드
KT&G의 상상공모전에서 채택된 디자인
엔플렉스(&plex)
전 세계 판매 1위
국내 담배시장의 24%
브랜드 중심 경영
시스템 아래 실행된
확장과 차별화 전략
ESSE순, ESSE 스페셜
골드
초저타르 제품
효과적인 광고
품질에 대한 노력과
더불어 건강을
생각하는 담배
KT&G브랜드 중
역사가 오래된 담배
‘가격에 조금 세련된
디자인’
획기적인 디자인의
개선 및 소비자의 선택
제품군 확대