분야
ppt2.웹툰 산업 분석의 필요성
3.웹툰 산업조직모형
– 모형 소개
– 시장 환경
– 수익 구조
– 시장 구조
– 시장 행위
– 시장 성과
4.쟁점별 분석
5.향후 전망
6.참고 문헌
어원: 웹(Web)+카툰(Cartoon)
의미: 특정 공간에 소속되어 연재하는 만화를 의미
웹툰 산업 분석의 필요성
기존의 출판 만화 사업보다 거대한 시장 형성
인터넷을 기반으로 한 뉴미디어 콘텐츠가
새로운 산업 영역으로 인식되기 시작
One-Source Multi-Use가 가능한
차세대 수익 모델로서의 가능성
웹툰 산업조직모형 – 시장 구조
대표 웹툰 서비스 포털의
월요일연재 만화 댓글수
- 조사 시점: 2011년 5월 24일 화요일 0시
- 조사 대상: 댓글수 상위 14개 웹툰(네이버)
전체 웹툰 14개 (다음)
- 조사 정확도: 기록 오차 없음.
포털별 일일 이용자수를 비례
할 시 비교적 정확한 편.
웹툰 산업조직모형 – 시장 구조
진입장벽과 탈퇴장벽
진입장벽: 웹툰을 그리는 것은 누구나 가능하지만,
실제 포털사이트를 통해 서비스 되는 것은 극소수.
하지만, 만화에 비해서는 낮은 편.
탈퇴장벽: 작가의 개인적인 연재 중단이 아니라면 사실상 없음.
웹툰 산업조직모형 – 시장 행위
가격정책 및 제품 전략
가격정책: 현재로서는 유료화 계획 없음.(100% 무료)
제품 전략
1. 단행본 발매 및 판매를 통한 수익 창출
2. OSMU를 통한 다양한 캐릭터 사업 진행 중.
- 네이버 : 식품산업(우유)
- 네이버 : 캐릭터상품(지갑, 티셔츠 등)
- 웹툰 캐릭터 상품 쇼핑몰 ‘웹툰샵’
ZDnetKorea – 시장집중도
서울애니메이션센터웹진 - 시장집중도