분야
pptx2.상황 분석
3.문제 인식
4.광고의 방향
5.완성작
S:
- 방울 모양의 퍼프로 세세한 발림
- 강약조절 가능
- 손에 묻히지 않고 바를 수 있는 용이함
W:
- 큰 크기로 인한 휴대성 결여
- 세세한 발림으로 인한 클렌징의 어려움
- 지나친 소음
O:
- 국산 화장품 시장 확대
- 유명 수입 화장품 매출 감소
T:
타 브랜드와의 경쟁 구도 심화
경쟁사분석_한경희뷰티
장점
일체형으로 펌핑 버튼 하나로도 빠르게 사용 가능
피부와의 밀착감이 좋음
파운데이션의 자외선 차단 지수가 높다
단점
기계적 사용 불편함
자사리필제품만 사용 가능☞비효율적
퍼프의 교체기간이 빠름
장점
일체형으로 펌핑 버튼 하나로도 빠르게 사용 가능
피부와의 밀착감이 좋음
파운데이션의 자외선 차단 지수가 높다
단점
기계적 사용 불편함
자사리필제품만 사용 가능☞비효율적
퍼프의 교체기간이 빠름
- 속성에 의한 포지셔닝
고급스러운 마케팅으로 여성스러움을 지켜주는 기능성 화장품의 속성
- 이미지 포지셔닝
‘20대여 영원하라’ ’당신의 모습은 아름답다‘ ‘아름다움을 지켜드리겠습니다’
감성자극,정서적 유대감 형성
- 제품 사용자에 의한 포지셔닝
모든 일에 당당하게 자신만의 세계를 추구하는 경제적 능력을 갖춘 20대 중후반의 여성