분야
pptx2. 상황분석(SWOT분석)
3. 경쟁사분석
4. 문제점 및 해결방안(FGI,SPSS)
5. 타깃분석
6. 컨셉도출
에너지드링크
집중력 회복, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료를 말함.
일반적으로 카페인을 포함하며 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지
보충성분으로 구성돼 있음.
일이나 공부로 잠이 부족한 소비자들이 일시적으로 기운을 회복하고 집중력을
높일 수 있다는 점 때문에 학생들과 직장인을 포함하는 18~34세 사이의 젊은
소비자층이 주로 구매함.
박카스
동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린 함유.
1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었음.
이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을
‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자임.
1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(forte)를 뜻함.
2005년 다시 이름을 ‘박카스D’로 바꾸었는데, 이는 타우린의 함량을 두 배로 늘리며
더블(Double)의 약자를 붙인 것.
구분
의약외품
효능군
자양강장제
주요성분
타우린 2,000mg / 이노시톨(Bh) 50mg/니코틴산아미드(B3) 20mg/ 티아민질산염(B1) 5mg, 리보플라빈포스페이트나트륨(B2) 5mg, 피리독신염산염(B6) 5mg, 카페인무수물 30mg
성상
특이한 향이 있는 투명한 황색 액체
시장 내 국내외 브랜드 현황
• 레드불 : 고카페인 함량으로 매번 수입이 좌절됐던 만큼 함량을 조절해서 수입
편의점 에너지음료 판매 1위 차지
• 코카콜라 사 번 인텐스 : 국내에서 젊은 층 타깃으로 매출 급증
• 레알파워 : 다른 에너지음료와는 다르게 대형 인터넷 쇼핑몰과 공식홈페이지 등을 통한 온라인 판매
• 핫식스 : 홍삼 추출물과 가시오가피 등 한국인들이 선호하는 원재료를 사용해 차별화작년 5월부터 9월까지 월 평균 20% 가까운 신장세
• 최근 음료업체는 물론 제약업체까지 에너지드링크 시장 진입
(삼성제약-’야!’, 동아제약-’에너젠’, 광동제약-’파워샷’, 명문제약-’파워텐’)
• 파워텐 : 무탄산 에너지 음료로 집중력을 높이는 기능성 제고 및 로얄제리 등을 첨가하여 한국인의 입맛을 담아내 외산 브랜드와의 차별화를 시도
의약외품으로 전환되면서 가수요가 늘었던 박카스 매출의 거품이 꺼지고 있음
해외 에너지드링크 제품이 이미 알려진 인지도와
젊은 층을 타깃으로 마케팅을 하고 있으며,
국내 업체들도 ‘한국형 에너지음료’를 내세우며
마케팅에 주력
국내∙외 에너지드링크의 시장 진입 및 젊은 층 타깃 마케팅 주력
의약외품 전환된 박카스 매출 '거품 꺼져‘
3분기에 박카스 매출이 급증한 이유는 8월부터 의약외품으로 전환됨에 따라 슈퍼, 편의점,
마트 등으로 유통채널이 확대됨에 따라 수요가 급증했기 때문으로 풀이된다.
하지만 4분기에는 새롭게 창출된 유통망에 제품이 박키스가 공급되고 가수요가 줄어들게 되면서
매출이 감소해 2분기와 유사한 실적을 기록한 것으로 파악됐다.
올 1분기 박카스 매출이 327억원으로 전년 동기 대비 23% 늘었지만 지난해 3분기 매출과
비교 할 때는 30%, 지난 4분기 매출 382억에 비해서는 14% 감소했다.
출처:뉴데일리 김용주기자