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동야제약의 박카스 브랜드 관리 전략

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    • 소개글
    동야제약의 박카스 브랜드 관리 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Part I : 전략적 상황분석
    Part II : 브랜드 전략
    Part III : 브랜드 자산의 활용 및 강화 전략
    Part IV : 브랜드 자산의 측정 및 제언
    본문내용
    브랜드 컨셉 – STP분석

    Segmentation
    인구 통계적
    심리 분석적

    Targeting
    중,장년층
    청년층

    Positioning
    제품 속성
    이미지 차별화


    핵심 아이덴티티
    피로회복
    자양강장제

    확장 아이덴티티
    로고-톱니모양
    패키지-갈색병
    캐릭터-타우린

    2012 한국 산업의 브랜드 파워(K-BPI)조사
    - 소비재 산업군(식품,패션용품 등) “자양강장제” 1위


    잘 알려진 제품 브랜드
    ‡ 사람들이 선호하는 긍정적 이미지를 가진 브랜드

    ‘추격 당하는 1위’ 브랜드 이미지

    상반되는 브랜드 이미지 존재강력한 브랜드 이미지 구축 필요

    #박카스#브랜드#동야제약#관리#동야