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[광고전략] 하이마트 광고분석과 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.11.28
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소개글

[광고전략] 하이마트 광고분석과 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 회사소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 광고분석과 전략
7. 경쟁사(전자랜드 21)와의 비교
8. 하이마트 광고 후의 효과
9. 결론

본문내용

환경분석

1. 내부 환경분석
- 대규모 전자제품 전문점 운영, 전자상거래, 물 류직배사업을 바탕으로 한 매출 증가율 63.1%의 신장세 기록.

2. 외부 환경 분석
1. 인구통계학적 분석
2. 경제적 요인
3. 사회문화적 요인

STP분석
Segmentation
- 최근 증가하는 신혼부부
- 가전 제품을 비교해서 구매하기 원하는 30대
- 자가용을 이용하여 구매하는 고객
Targeting
- 20/30대 신혼 부부
- 중/대형 도시에 교통이 편리한 시가지
Positioning
- 가치부여
- 쾌적한 환경과 고급스러운 이미지
- 가격할인을 통한 고객 확대

광고 전략
1. 광고 카피
- 딱걸렸네-딱 맞췄네-처제 딱이야' 로 이어지는 카피를 통해 고객에게 친근한 이미지를 부각
- 소비자로 하여금 하이마트 매장에서 제품을 구매하게끔 욕구를 불러 일으키는 ‘하이마트로 가요’라는 문구를 반복적으로 들음으로써 전자제품을 사야 할 때 하이마트로 가게 되는 효과

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